ПУШКА
Бренд «Пушка» — история про увлеченных друзей из Екатеринбурга, которые начали делать кальяны в гараже и за несколько лет вышли на качество, сопоставимое с мировыми производителями. Их продукт был готов, амбиции — тоже.
клиент
Задача «раскачать» визуальную коммуникацию, чтобы она соответствовала уровню изделий и энергии команды.
Задача
Работа началась с существующей идеи логотипа. Он уже нёс в себе нужный дух: простой, понятный, с налётом гранжа, отсылающий к гаражным истокам и индустриальной эстетике производства. Наша задача заключалась не в изобретении нового, а в доведении этой сильной основы до состояния профессионального инструмента.
Мы проработали логотип: укрепили геометрию, сбалансировали
пропорции, закрепили цветовые решения. После этого был создан полноценный фирменный стиль — набор строгих, но адаптивных правил. Эти правила определили, как логотип, шрифты, цвета и ключевые графические элементы должны работать вместе на разных носителях: от клейма на самом кальяне до упаковки и визиток. Система получилась живой, с чёткими границами, внутри которых есть место для энергии бренда.
Второй и ключевой этап — создание паттернов для коммуникации с контент-мейкерами и амбассадорами. Бренд, выросший из сообщества, должен был говорить с сообществом на одном языке. Мы разработали не просто гайдлайн, а набор готовых механик, шаблонов и визуальных приёмов: от правил размещения логотипа в сторис до форматов подачи пользовательского контента.
Цель была в том, чтобы дать амбассадорам и фанатам бренда удобный и понятный инструментарий, сохраняя при этом общую визуальную целостность. Это позволило «Пушке» масштабировать живое, аутентичное общение, превращая пользователей в соавторов бренда.
Мы проработали логотип: укрепили геометрию, сбалансировали
пропорции, закрепили цветовые решения. После этого был создан полноценный фирменный стиль — набор строгих, но адаптивных правил. Эти правила определили, как логотип, шрифты, цвета и ключевые графические элементы должны работать вместе на разных носителях: от клейма на самом кальяне до упаковки и визиток. Система получилась живой, с чёткими границами, внутри которых есть место для энергии бренда.
Второй и ключевой этап — создание паттернов для коммуникации с контент-мейкерами и амбассадорами. Бренд, выросший из сообщества, должен был говорить с сообществом на одном языке. Мы разработали не просто гайдлайн, а набор готовых механик, шаблонов и визуальных приёмов: от правил размещения логотипа в сторис до форматов подачи пользовательского контента.
Цель была в том, чтобы дать амбассадорам и фанатам бренда удобный и понятный инструментарий, сохраняя при этом общую визуальную целостность. Это позволило «Пушке» масштабировать живое, аутентичное общение, превращая пользователей в соавторов бренда.
Процесс
В итоге, бренд сохранил своё гаражевое DNA — брутальное, прямое, увлечённое — но обрёл для него чёткую и профессиональную форму. Теперь его энергия имеет вектор и может быть последовательно донесена как до нового клиента, так и до сообщества ценителей.
Результат
